Patricia FloresSi ha estado activo en TikTok recientemente, seguro que ya los ha visto. Son los pantalones más virales del momento, los que llevan todas las ‘it girls’ y que, si no te das prisa, se agotan en cuestión de segundos. One Dilemma no es sólo una marca, es un fenómeno. Loreto, Martina y Paula son las tres jóvenes de 21 años detrás de este exitoso proyecto con una idea clara y ganas de revolucionar la moda.
Loreto Normand, cofundadora y directora de marketing de One Dilemma, habla sobre el nacimiento de la marca, de cómo se inspira y de su éxito en redes. Además, avanza los planes que piensa poner en marcha en el futuro.
De faldas vintage a viralidad en redes sociales
Todo empezó en julio de 2023 con una propuesta sencilla pero innovadora: comprar minifaldas vintage y customizarlas. Cada falda era única, con una sola talla y un diseño irrepetible. Y de ahí el nombre: el dilema de escoger sólo una.
Pero el calor del verano pasó y se dieron cuenta de que necesitaban un producto atemporal, que funcionara también en invierno. Fue entonces cuando nacieron sus pantalones estrella: de tiro bajo, con detalles en los bolsillos y una estética inspirada en los 2000. “Queríamos fusionar la moda de los 2000 con las tendencias actuales cómo el fit ancho”. Además, “pensamos que si lo hacíamos a nuestra manera, más ponible y vendible, tendríamos éxito”, cuenta Loreto.
Si hay una colección que ha llamado la atención, es Not your mum’s old jeans. ¿La razón? Su concepto único: rescatar la moda de la época de cuando sus madres eran jóvenes y convertirla en la tendencia del momento.
Los jeans de esta colección tienen algo muy especial. En su etiqueta hay un mensaje que invita a quien los compre a guardarlos para su futura hija, para que ella también pueda llevar sus “mum’s old jeans”. Un guiño nostálgico que conecta generaciones.
¿Por qué todo el mundo quiere unos One Dilemma?
Además de su estética nostálgica, hay un factor clave en su éxito: la escasez. Lo que al principio fue un problema de stock, se convirtió en su mejor estrategia. “Llegamos a un punto en el que la demanda era mucho mayor al stock que teníamos. Sin quererlo, fuimos creando esa estrategia de escasez que ahora nos hace vender tanto”, explica ella.
Sus drops son el momento más esperado de la semana. Cada miércoles y domingo reponen sus productos, aunque en pocos segundos vuelven a agotarse. Para conseguir los jeans One Dilemma, Loreto recomienda “estar pendiente a la hora y ponerte una alarma cinco minutos antes.” La cofundadora explica que no es imposible, y que, “si los sigues los consigues”.
Influencers, redes sociales y el ‘hype’ de la marca
En las redes sociales, One Dilemma está en todas partes. Sus vídeos se vuelven virales, generan engagement y refuerzan el ‘hype’ que tiene la marca. A esto se le suma el poder de las influencers: Aitana Soriano, Elena Gortari, Marina Barrial, Mercedes Sierra… todas lo llevan.
La marca ha tenido suerte en ese aspecto. “Fue super fácil, lo de las influencers no nos ha costado nada”, cuenta Loreto. Su producto ha encajado perfectamente con las tendencias actuales, y muchas creadoras de contenido han mostrado interés desde el principio, ayudando a que la marca gane todavía más visibilidad.
Planes de futuro de One Dilemma
Los planes de futuro de One Dilemma son ambiciosos. Quieren abrir una tienda física, lanzar más colaboraciones y expandirse en Estados Unidos, lugar en el que se han inspirado para sus colecciones Kisses from Cali y Left my jeans in Texas. “Este año tenemos mil millones de ideas, muchos propósitos”, afirma Loreto.
One Dilemma no solo es ropa, es el deseo de tener algo exclusivo y difícil de conseguir. Y en la era en la que vivimos, en dónde todo lo tenemos a un simple clic y es inmediato, eso vale oro.
